中国成奢侈品第二大消费国 日美消费额剧降35%

    来源：WatchTOP手表网

    全球奢侈品遭遇“寒冬”，奢侈品巨头们把战略目光转向了中国！
　　
　　著名珠宝公司蒂芙尼(Tiffany)昨日公布第三季财务报告，数据显示其利润下降近六成。
　　
　　创建于1937年的蒂芙尼，有着“钻石之王”和世界上最昂贵的银制品的称誉，它的顾客中不仅有各国富豪和明星，还有欧洲王室贵族。
　　
　　不过蒂芙尼的最新季报显示，其全球销量下降了1%，美国销量下降7%，仅在亚太地区增长3%。第三季度利润下降了57%。
　　
　　虽然这个数据高于华尔街的预期，但鉴于消费者需求下降，公司正计划进行裁员并调整财务支出以便更高效地利用资源。
　　
　　美国媒体称，受金融海啸影响，全球奢侈品市场陷入低迷，数据显示过去11个月，日本和北美奢侈品消费额剧降35%，各大品牌纷纷降价自救，世界著名珠宝商宝格丽已经考虑缩减新店开张数量。
　　
　　尽管奢侈品市场全球范围缩水，但中国市场却逆市上扬，保持22%的强劲增长，奢侈品巨头们纷纷把战略政策投向了中国。
　　
　　外媒聚焦
　　
　　中国成全球奢侈品市场“救世主”
　　
　　英国媒体称：传统奢侈品大国美国和日本都遭受重创，中国经济却一枝独秀，众多奢侈品巨头抓到了中国这根救命稻草，纷纷进军中国。意大利顶级品牌范思哲称，2009年亚洲市场将成为它全球第二大市场，中国市场功不可没。
　　
　　法国媒体报道称：“看看那些奢侈品在美国的遭遇吧，他们现在正在中国投资。日内瓦手表商在过去两个月里造访过7个国家，试图向世界富人推销其售价为200多万元的泰坦尼克-DNA系列手表，结果没有哪国人比中国人对此更感兴趣。”
　　
　　行业预期
　　
　　中国奢侈品需求每年增长15%
　　
　　根据中国奢侈品协会2007年《环球奢侈品报告》预测，到2009年，60%的国际奢侈品品牌将在中国有自己的生产线，中国奢侈品的需求以每年15%的速度增长。
　　
　　目前，中国对奢侈品的需求量已经超过了欧洲生产能力的60%，因此，奢侈品牌必须在中国建立生产基地，这样既可以减少人工及其他成本，又可以节省运费。
　　
　　追访中国
　　
　　商务部：2011年前后成第一大奢侈品消费国
　　
　　中国商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右。统计显示，目前我国奢侈品市场的年销售额占全球市场份额的18%，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。一些分析人士预言，中国可能在2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。
　　
　　业内人士称,中国普通工薪族也可能节衣缩食数月购买奢侈品，因此增长潜力无限。这也是近期奢侈品巨头全球总裁频频光顾中国的原因。
　　
　　世界奢侈品协会：奢侈品市场低迷中国降幅小
　　
　　世界奢侈品协会北京代表处杨先生告诉记者，2008年，中国已成为世界第二大奢侈品消费国，截至2008年10月份，比2007年消费总额递增8%-10%，达到86亿美元,占全球奢侈品行业的总销售额的29%。
　　
　　 2008年全球研究报告调查了全世界280家奢侈品企业在今年所取得的市场（截至2008年10月30日）数据，发现整体品牌企业的营业额有较大变化，中国相对于欧美市场，仍然保持40亿欧元，下降幅度仅为5%-8%。
　　
　　杨先生称，根据该协会最新研究数据显示，中国的奢侈品价格趋势“明保暗降”，也就是说保持原有价格不变，部分产品售价可能有所下降。
　　
　　中国流行奢侈品品牌品牌类别
　　
　　 GUCCI箱包
　　
　　 LV箱包
　　
　　 PRADA服装
　　
　　 CHANEL服装、化妆品
　　
　　 LAmer化妆品
　　
　　 TIFFANY珠宝
　　
　　（蒂芙尼）
　　
　　马上就访
　　
　　蒂芙尼（中国）：会在中国继续发展新店
　　
　　今天上午，蒂芙尼（中国）的相关人士告诉记者，尽管席卷全球的金融风暴使美国当地的销售受到一定影响，但中国市场却一直十分稳健。
　　
　　据了解，蒂芙尼总部在美国，其产品出口到世界上包括中国在内的19个国家，其在中国有8个销售点，其中有两个在北京，分别位于王府半岛酒店和东方广场。
　　
　　这位工作人员表示，受各国关税及运输费用等影响，他们同款商品的价格在不同国家会有轻微差异，但在任何一个国家，价格都不会轻易调整。
　　
　　进入中国市场以来，他们的销售额逐年都有很大提升，仅今年第三季度，蒂芙尼在亚太地区的销售额就增长了3%，而中国，可以说是亚太地区最为重要的部分。
　　
　　由于总部对中国市场一直有好的预期，因此该公司在营销上一直都有很大的投入和支持。比如，仅在中国大陆，他们就跟近百家媒体有公关合作，《VOGUE》、《时尚芭莎》、《ELLE》等杂志等，都是他们的合作伙伴。
　　
　　而对于推出新品和开设新店的问题，他表示，会按公司整体的发展计划进行，基于对中国市场的信心，相信将在一、二线城市有更多的发展。
　　
　　部分店销量和以往持平
　　
　　今天上午，记者来到香奈儿（CHANEL）新光天地店，宽敞的店面显得比较安静，一位非常时尚的白领正在挑选配饰，腰带、腰链、项链一一试戴，店员热情地介绍着这款项链卖得很好，款式设计别致，戴上去会显得人特别有气质。
　　
　　两个看上去很年轻的女孩子正在看一款亮白色的镶钻手表，店员正在给她们介绍这款表是多么与众不同，表链是陶瓷做的等等，价格1097000元人民币。一位手上拎着香奈儿包的女士进店后，径直走向了手包的陈列柜，在门口迎接的店员立刻跟上去，为其介绍最近又有什么新款，什么款适合她。
　　
　　而在王府井蒂芙尼店，一对情侣正在选购婚戒，面对几款价格在2万到3万的钻戒，这对情侣很快就圈定了其中一款。
　　
　　与香奈儿挨着的PRADA，显得稍微热闹一点，还有两个女孩子正在讨论到底买那个一万多的包还是那个两万的包。
　　
　　几家店的店员均表示，近期销量与往常差不多，但无法透露具体销售数字。他们称，经济危机对奢侈品销售打击不大，更从来没有打折促销。